Запоминающийся личный бренд руководителя или основателя оказался одним из самых важных факторов в развитии бизнеса. Именно к такому выводу пришли исследователи из команды GetCourse и агентства «Космос-4», которые опросили более ста предпринимателей от 18 до 50 лет из разных точек страны. Рассказываем подробнее о результатах этого исследования и его участниках.
GetCourse — одна из самых крупных в стране платформ для размещения онлайн-курсов«Космос-4» — агентство по созданию персональных брендов для топ-менеджеров и руководителей бизнеса
Необходимость выстраивания личного бренда в последнее время стала заметным трендом. Это можно заметить в том числе на примере образовательных проектов, которые все чаще включают в свои программы обучение навыкам коммуникации и самопрезентации. На одной только платформе GetCourse эту тему затрагивает в среднем одна из шести представленных здесь онлайн-школ. Кто-то выделяет под нее один урок или учебный модуль, а кто-то посвящает ей курс целиком.
Среди руководителей и управленцев тоже заметен возросший интерес к теме личного бренда. Вот несколько примеров из исследования GetCourse:
- 70% топ-менеджеров говорят о важности персонального бренда в развитии компании;
- почти половина опрошенных руководителей при выборе обучающего курса обращают внимание на персональный бренд эксперта;
- 16% онлайн-школ добавили в свои учебные программы тему развития персонального бренда.
Большая часть руководителей и предпринимателей (67% от всего числа опрошенных) при выборе курса в первую очередь смотрит на возможность получить важные знания, которые будут полезными при ведении бизнеса. Чуть меньшее количество респондентов (57%) планирует использовать онлайн-обучение для увеличения дохода от бизнеса или для масштабирования своего проекта. 21% участников записываются на курс для саморазвития, а 20% — для нетворкинга, построения деловых связей и поиска профессионального комьюнити.
Среди других важных факторов, которые влияют на выбор онлайн-курса, респонденты указывали следующие варианты:
- содержание и наполнение курса важно для 75% опрошенных;
- про стоимость обучения говорило чуть больше половины отвечающих;
- на личный бренд и репутацию автора курса обращают внимание чуть меньше половины респондентов.
Результаты опроса показывают, что не меньшую роль играет и подача материала на курсе, за которую обычно отвечают приглашенные лекторы и эксперты. Так, 72% предпринимателей смотрят на опыт спикера и уровень его экспертизы, 69% обращают внимание на умение грамотно подать информацию и объяснить сложные моменты, 46% отмечают, что они ценят возможность дать обратную связь по курсу, 45% — что им важен стиль подачи материала. На личный бренд лектора обращает внимание 55% опрошенных.
При этом важность развития собственного персонального бренда тоже остается в фокусе внимания — об этом говорят 70% предпринимателей. Почти половина респондентов (47,5%) даже указывает, что они уже когда-то проходили курсы по выстраиванию личного бренда, причем делали это в первую очередь для расширения своей клиентской базы. 22% опрошенных ставили своей целью увеличение числа деловых контактов и связей.
Развивать свой личный бренд большинство предпринимателей предпочитают с помощью соцсетей — этот вариант выбрало 83% респондентов. Среди других вариантов продвижения треть участников (37%) назвала публичные выступления, а четверть — публикации в различных медиа.
На вопрос, что мешает выстраиванию персонального бренда, представители разных поколений отвечают по-разному. Например, для поколения Х основным препятствием оказались финансовые вложения — это отметило 36% респондентов. Миллениалам мешает непонимание, как грамотно выстроить стратегию продвижения, и неуверенность в своем уровне экспертности (30% и 22,5%). Помимо этого, миллениалы и зумеры выделяют еще один важный для них фактор — недостаток времени для работы над личным брендом (этот ответ дают 27% миллениалов и 35% зумеров).
О тренде на построение личного бренда мы спросили директора по внешним коммуникациям GetCourse Дарью Наумову:
— Сфера онлайн-обучения быстро отреагировала на возросший интерес к теме личного бренда. Подобные курсы и материалы теперь можно встретить во многих онлайн-школах — и по результатам нашего исследования мы видим, что на них есть устойчивый спрос. Скорее всего, в будущем он будет только расти. Причина у этого простая — люди устали от сгенерированного контента и потому начали видеть гораздо большую ценность в экспертном знании от реальных лидеров мнений.
А вот как объясняет тренд на развитие личного бренда генеральный директор агентства «Космос-4» Надежда Кобина:
— Предприниматели и руководители бизнеса признаются, что узнаваемый персональный бренд им нужен в первую очередь для расширения клиентской базы. Этот подход абсолютно оправдан: выстроенный личный бренд ощутимо влияет на лояльность аудитории и ее кредит доверия по отношению к компании. В результате новые клиенты приходят с запросом «Я хочу, чтобы именно вы занимались моей задачей». Еще одно преимущество хорошего персонального бренда — бесконечные возможности для нетворкинга. Правильно выстроенный публичный образ, грамотное продвижение в соцсетях и в медиа позволяют выйти далеко за рамки своей профессиональной сферы. А это помогает создавать новые необычные продукты, проводить коллаборации с неожиданными партнерами из других сфер и эффективно масштабировать свой бизнес.
О GetCourse
GetCourse — российская IT-компания, платформа для запуска, продажи и проведения онлайн-курсов. Входит в топ-10 крупнейших компаний на рынке онлайн-образования и занимает первое место среди IT-платформ (по данным EdTechs.ru). Всего на GetCourse работают более 19 000 проектов, что, по внутренним оценкам, составляет около 70% рынка русскоязычных онлайн-школ. Экосистема GetCourse включает в себя инструменты, необходимые для управления онлайн-проектом и бесшовно работающие в связке друг с другом: систему управления обучением (LMS), конструктор лендингов, CRM-систему, конструктор автоворонок, платежный модуль, а также модули для проведения вебинаров и автовебинаров, аналитики, рассылок и др.
Космос-4
Космос-4 — агентство персонального брендинга для руководителей с 2014 года решает задачи бизнеса с помощью PR, в портфеле — более 400 проектов с предпринимателями, СЕО и топ-менеджерами российских и международных компаний (X5 Group, МТС, Сбербанк, Tele2).
