Главным страхом бизнесменов при создании персонального бренда оказались не финансовые вложения или недостаток экспертизы, а личные установки и отсутствие свободного времени. К такому выводу пришло совместное исследование агентства «Космос-4» и медиа «Инк».
Участие в опросе приняло больше ста человек - в первую очередь предприниматели, основатели и руководители компаний. Многие из них считают, что работать с личным брендом важно и нужно, при этом большинство выбирает отложить эту задачу на будущее.
Выяснилось, что больше всего развитию персонального бренда мешают не внешние факторы, а собственные предубеждения и негативные установки. Больше всего тревоги вызывает необходимость следить за каждым своим словом и перепроверять каждый пост в социальных сетях — об этом говорит 44% предпринимателей. У 36% опрошенных основной страх связан с нежеланием ассоциироваться с «инфоцыганами», еще почти столько же участников не хотят или по каким-то причинам не могут делегировать задачи.
Среди других популярных ответов — отсутствие времени для выстраивания личного бренда, страх привлечь к себе нежелательное внимание (например, со стороны контролирующих органов или государства). Кроме того, часто упоминалось сомнение в своей экспертизе и ее полезности для аудитории.
По мнению Надежды Кобиной, основательницы агентства «Космос-4» и бренд-стратега, предприниматели также часто тревожатся из-за чрезмерной публичности: им кажется, что развитие личного бренда нарушит их персональные границы. Надежда Кобина рассказывает, что в ее практике уже бывали подобные ситуации — и они нередко приводили клиентов к пониманию, что те просто не видят себя в роли публичных людей. При этом сам процесс работы над личным брендом мог быть вполне успешным.
Бренд-стратег видит три возможных варианта выхода из такой ситуации:
- Принять существующее положение дел и начать относиться к персональному бренду как к еще одному аспекту рабочей деятельности, а освободившиеся ресурсы направить на самоподдержку и выстраивание психологических опор.
- Заниматься продвижением личного бренда в низкоинтенсивном формате, который будет восприниматься как более комфортный — например, свести свои публичные проявления до необходимого минимума.
- Полностью отказаться от идеи персонального бренда и найти другие способы профессионального продвижения.
Важно отметить, что страхи насчет личного бренда есть не у всех предпринимателей. Четверть опрошенных (26%) указали, что не испытывают никаких негативных чувств по этому поводу, а 16% участников подчеркнули, что просто не видят для себя особого смысла развивать персональный бренд.
А вот что точно вызывает трудности у большинства опрошенных, так это составление рабочей стратегии по продвижению себя и своего бренда. Часть предпринимателей признаются, что у них в принципе нет продуманного плана развития, а другая часть — что примерный план есть, но выполняется он хаотично и бессистемно.
У части опрошенных трудности вызывает другой момент — страх не найти себе места в профессиональном комьюнити и остаться «за бортом». Вот что об этом рассказала Седа Каспарова — предпринимательница, специалист по коммуникациям, речи и голосу.
«Страх перестать быть нужным, потерять свою репутацию и статус — один из самых сильных. Когда я только начинала работать, я во многом действовала по наитию, потому что реального опыта в маркетинге у меня еще не было. Больше всего тревоги тогда вызывала перспектива не вписаться из-за этого в сообщество, остаться за его пределами. Но я поняла, что моя цель действительно стоит того, чтобы ради нее пробовать еще и еще. Если ты любишь свое дело и уверен в его важности, то выход в публичное поле оказывается естественным развитием событий».
Личный пример Каспаровой это подтверждает — сегодня у нее почти три миллиона подписчиков в социальных сетях, собственная школа по обучению коммуникации (одна из самых крупных в СНГ) и победа в номинации «Деловая женщина — 2023».
Про свой путь к личному бренду нам рассказал и Андрей Редуто, один из основателей агрегатора «Хараба/Автохаб» и номинант рейтинга «30 до 30» от Forbes. Он говорит, что с самого начала больше всего опасался столкнуться со внешней критикой. К тому же не чувствовал себя достаточно успешным, чтобы открыто делиться своим опытом и наработками. Однако в какой-то момент ему удалось найти подходящий для себя формат взаимодействия с аудиторией. В итоге первые же успехи на этом поле показали, что публичность может быть комфортной и при этом приносить заметные результаты.
Все упомянутые опасения и страхи встречаются гораздо чаще, чем принято думать, причем подвержены им не только новички, но и предприниматели с большим опытом ведения бизнеса.
Тревога по поводу публичности, с которой сталкивается большинство опрошенных, абсолютно естественна и валидна. При этом многие обнаруживают, что пока не готовы ее выдерживать. Выходов из этой ситуации может быть несколько. Один из них — выстроить понятную стратегию развития персонального бренда, которая будет отвечать целям вашего бизнеса и работать на его продвижение. Это позволит увидеть потенциальную пользу от личного бренда и гармонично встроить его в свою профессиональную жизнь.
