Как усилить персональный бренд благодаря громкому имени компании

Больше 70% наших клиентов, в случае возможности выбора, предпочтут работать в компании с громким именем. 57% признают, что громкое имя прошлых работодателей помогало им в карьерном продвижении.    

Компания – это карьерный атрибут персонального бренда.

В этом посте несколько рекомендаций для руководителей и сотрудников, как развивать персональный бренд через бренд работодателя.

Как заявить о себе,

• не выпячиваясь вперед тех руководителей компании,что выше по статусу;
• и не выглядеть так, как будто вы пытаетесь найти лучшую работу в другом месте;
• и не создать “звездную” дистанцию между собой и другими сотрудниками.

 

Начну с мотивации.

Эти 3 пункта для всех, кто не считает нужным говорить о работодателе, не знает, что сказать или просто стесняется.

● Связь между брендом компании и персональным брендом сотрудника как бы говорит «в Intel не берут мудаков, если этот человек работает здесь, значит, он толковый специалист».

● Упоминание бренда компании подчеркивает, что специалист «в системе». Он не фрилансер и за его спиной есть накопленные методики, практики, технологии, принципы работы.

● Сотрудник показывает лояльность компании, когда говорит от ее имени. Штатные пресс-службы внимательно мониторят все упоминания бренда и делают подборки для высшего менеджмента.

 

А теперь, что делать.

1. Превратите руководителя в ментора

Обсудите с ним намерения расти профессионально. Узнайте возможности, как стать более заметным для высшего менеджмента компании. Сильный персональный бренд означает: вас знают не только в узком кругу вашего департамента.

Может, вы подготовите презентацию, где расскажете, как можно оптимизировать бизнес-процессы, запустить новый продукт, улучшить клиентский сервис? Попросите рекомендации, как вам действовать, чтобы вам предложили повышение. Хорошие менеджеры – хорошие коучи и рады помочь советом.

2. Обсудите с PR-директором желание стать публичным экспертом компании

Принципиальны два момента. Первый. Что можно? Предложите несколько тем. Пусть вас имеют ввиду, когда есть запрос на комментарий, статью или выступление представителя компании. По моему опыту, в корпорациях немного желающих становиться публичными персонами. Считается, что это роль топ-менеджеров, а "у нас много работы, и вообще мы люди маленькие". Ньюсмейкеров буквально приходится заставлять написать статью или выступить на мероприятии. Проявите инициативу. Уверяю, это оценят.

Второй. Что нельзя? Уточните, какие регламенты вы должны соблюдать при публичных действиях: политика конфиденциальности, темы не по статусу, темы под запретом. Например, официальные комментарии о сделках слияния, реструктуризации или привлечении инвестиций, как правило, дает генеральный директор компании. Многие компании совсем избегают комментариев на политические темы. Заранее уточните: как проходит процесс согласования публикаций в СМИ, вы должны согласовывать посты с упоминанием компании в соцсетях, вы имеете право указывать работодателя, если выступаете на непрофильном мероприятии, например, как победитель спортивного марафона. В будущем это сэкономит вам время и нервы.

3. В социальных сетях укажите место работы 

С этого момента вы официально говорите от лица компании. Атрибут "компания" можно отразить и через профессиональные фотографии.

Делитесь рабочими кейсами и инсайтами. Очень часто идеи для рассуждений возникают во время клиентских встреч. Главное, соблюдайте конфиденциальность и здравый рассудок. Скриншоты переписок и откровенный слив информации, озвученной при личном общении, – не то, что нужно вашему персональному бренду. При публикации постов добавляйте геолокацию и хештег. Только не переусердствуйте, пожалуйста: репосты с корпоративной страницы и логотипы в каждом фото серьезность не подчеркнут, а впечатление замылят.

4. Привлеките коллег

Инициируйте исследование или проект от лица компании. Привлеките коллег из других департаментов – расширяйте сферу влияния. Исследования, аналитика, обзоры, рейтинги – любые свежие данные об отрасли очень любят журналисты. Таким образом, вы можете убить трех зайцев: реализовать важный для компании проект, повысить авторитет в глазах коллег и руководства и создать качественный информационный повод для СМИ. Если пока ничего не придумали по работе, используйте корпоративные мероприятия. В социальных сетях можно осветить дружеский футбольный матч между департаментами или тим-билдинг. Обычно именно на неформальных встречах создаются новые агенты персонального бренда.

5. Заведите блог в отраслевом СМИ

В статьях делайте отсылки к тому, что вы рассказываете об опыте, который получили в определенной компании. Помните, что любые комментарии новостей или публикации должны отражать интересы и ценности вашего работодателя.  

6. Участвуйте в мероприятиях от лица компании

В каждой отрасли проходят 2-3 ключевых события ежегодно. Выступите с красивой презентацией, а после – познакомьтесь с заинтересованными слушателями. Да и вообще, пройдитесь по залам конференции. Где-то между очередным выступлением и столиками с закусками можно познакомиться с важными персонами из вашей отрасли. Чтобы оставить приятное послевкусие от встречи,

• интересуйтесь собеседником больше, чем собственной персоной,
• в elevator pitch расскажите о том, какую пользу принесет сотрудничество с вами
• и обязательно поделитесь визиткой.

Кстати, самые красивые и запоминающиеся визитки собираем для вас здесь.

7. Настройте подпись в почте

Людям, которые с вами работают, важно быстро найти информацию о том, кто вы и откуда. Проверьте, чтобы в вашей подписи упоминалось название компании, и настройте почту так, чтобы подпись автоматически появлялась в каждом отправленном вами письме.  

Работать в компании с громким именем и не использовать это для собственного персонального бренда – почти преступление. Это как заказать вкусный фруктовый торт или купить новенькую bmw и спрятать это всё "до лучших времен". Скромность, конечно, украшает, но не в этом случае.